2023年3月6日、グローバルスタイルの最も永続的なアイコンの一つであり、他のすべてのジーンズの原型となったLevi’s® 501®の150周年を記念して、リーバイ・ストラウス・コリアは韓国の人気K-POPガールグループであるNewJeans（ニュージーンズ）をLevi’s®のグローバルアンバサダーに任命。
2023年春夏と秋冬の1年間にわたるパートナーシップでは、ブランドをフィーチャーした新しいキャンペーンのほか、コンサートといった公の場への出演も予定されています。
このパートナーシップを開始するにあたり、Levi’s®は、NewJeansが2023年春夏コレクションのアイテムを着用しながら、グループのポジティブなエネルギーと各メンバーのユニークな個性を称えるブランドキャンペーンを発表予定。
さらに、NewJeansは、1873年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日である5月20日の「501® DAY」をソウルで祝い、ライブパフォーマンスを披露します。
NewJeansは、年間を通じて、Levi’s® 501®の150周年を祝い、グローバルアンバサダーとしてブランドを代表していきます。