花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始。これに伴い、韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用し、2024年4月13日に新発売する「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」の新CMにもNewJeansが出演します。
本CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、NewJeansメンバーの爽やかな朝の風景を表現。また、NewJeansの新楽曲「Bubble Gum」を使用しており、本CMの公開によって世界で初めてお披露目されます。
メイキング動画も公開に
メイキング動画では、NewJeansのメンバーが笑顔を絶やさず、時にはお互いにじゃれあいながら、仲良く撮影に取り組む様子を垣間見ることができます。合間には、「Essential〜♪」とメンバーみんなで口ずさむ場面も。
メイキング動画URL：
http://youtube.com/watch?v=uh7EFXoVqHY
期間限定！ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を開催
「Essential」の新商品発売を記念したポップアップイベントを、「渋谷サクラステージ 3階 イベントスペース」にて期間限定で開催。CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネルなどが登場します。また、話題の韓国プリでの撮影、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など体験コンテンツも盛りだくさんです。
【イベント概要】
開催場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
開催期間：2024年4月18日（木）～2024年4月21日（日）の4日間限定
開催時間：11:00~19:00
入場料：無料
Essential with NewJeansステッカーセットが当たる店頭購入キャンペーンを実施
本CMの放映に合わせて、2024年4月8日（月）より「きらめく朝、はじまるキャンペーン」として、「Essential Premium」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ステッカーセット」が当たる店頭購入キャンペーンが実施。対象商品を税込2,000円以上購入したレシートを1口として応募ができ、抽選で1,000名にプレゼントされます。
URL：https://www.kao.co.jp/essential/topics/240408_campaign/
Essential Premium バスシェルター広告「シティスケープ」を実施
2024年4月8日（月）より、首都圏と福岡にて、バスシェルター広告「シティスケープ」での掲出が開始。
場所：
①首都圏
②福岡市内
実施期間：
①2024年4月8日（月）～10月6日（日）
②2024年4月8日（月）～4月21日（日）
※本件につきまして、駅係員へのお問い合わせはご遠慮下さい。
※掲出内容や期間は予告なく変更になる可能性があります。
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